11202 Professionnels/professionnelles en publicité, en marketing et en relations publiques

Ce que couvre cette profession

Les professionnels en publicité, en marketing et en relations publiques analysent, élaborent et appliquent des stratégies de communication et de promotion et des programmes d'information, analysent les besoins en matière de publicité et élaborent des plans de publicité et de marketing, s'occupent de la publicité des activités et des événements et entretiennent des relations avec les médias au nom de commerces, de gouvernements et d'autres organisations, ainsi qu'au nom d'artistes, d'athlètes, d'écrivains et d'autres personnes de talent. Ils travaillent pour des entreprises de marketing et d'experts-conseils, des agences de publicité, des sociétés commerciales, des associations, le gouvernement, des organismes sociaux, des musées, des galeries d'art, des groupes d'intérêt public, des organismes culturels et d'autres organismes, ou ils peuvent être des travailleurs autonomes. Les agents qui représentent des artistes, des écrivains et des athlètes sont inclus dans ce groupe de base.

Fonctions principales officielles

Le profil CNP énumère 16 fonctions principales pour ce code.

• évaluer les caractéristiques des produits et des services à promouvoir afin de déterminer les besoins en matière de marketing et de publicité des établissements;
• conseiller les clients sur des stratégies de marketing, de publicité ou de promotion des ventes;
• élaborer les stratégies et le contenu des campagnes de publicité pour les médias imprimées ou électroniques et les mettre en oeuvre;
• diriger l'analyse d'après-campagne pour mesurer les indicateurs de marketing et de publicités, et en rendre compte;
• créer et tenir à jour les comptes de médias sociaux, ce qui comprend la gestion des commentaires et des témoignages des clients;
• élaborer, appliquer et évaluer des stratégies de relations publiques et des programmes destinés à informer les clients, les employés et le grand public des initiatives et des politiques des commerces, des gouvernements et d'autres organisations;
• mener des enquêtes sur l'opinion et l'attitude du public pour cerner les intérêts et les préoccupations des groupes clés ciblés par l'organisation;
• préparer des rapports, des mémoires, de bibliographies, des discours, des exposés, des sites Web et des communiqués de presse, ou veiller à leur préparation;
• préparer et organiser des ateliers, des réunions, des cérémonies et d'autres événements et programmes à des fins de publicité, de collecte de fonds et d'information;
• prendre des dispositions pour les entrevues, les conférences de presse et autres évènements médiatiques;
• agir à titre de porte-parole pour un organisme et répondre aux demandes de renseignements verbales et écrites;
• coordonner les manifestations et les promotions publicitaires spéciales à l'intention des auditoires internes et externes;
• collaborer à la rédaction de brochures, de rapports, de bulletins d'information et d'autres documents;
• représenter des personnes de talent ou des personnes qui possèdent une expérience professionnelle particulière;
• préparer des contrats avec des athlètes, des écrivains, des artistes ou d'autres personnes, ou veiller à leur préparation.
• Les agents littéraires se spécialisent dans la représentation d'auteurs et d'écrivains dans un genre particulier. Les gérants d'artistes s'occupent de chanteurs, de musiciens, d'acteurs et comédiens ou d'autres artistes de la scène. Les agents d'athlètes se spécialisent dans la représentation de certains athlètes ou de certaines équipes sportives.

Ne recopiez pas ces lignes dans votre lettre de référence. La lettre doit décrire ce que vous avez réellement fait, dans les mots de votre employeur. DUTYPROOF signale les formulations reprises de la CNP comme un point à revoir, et un agent qui lit une lettre calquée sur la CNP la lit de la même façon.

Ce que DUTYPROOF contrôle

Il s’agit du seuil de présélection de DUTYPROOF, pas d’une décision d’IRCC. Pour cette CNP, le contrôle exige qu’au moins 3 de ses 16 fonctions officielles soient démontrées dans vos propres mots, en plus des éléments requis de la lettre. IRCC exige que vous ayez exercé les actions de l’énoncé principal de la profession ainsi qu’un nombre substantiel de ses fonctions principales — fiez-vous donc à la couverture des fonctions, pas à la pastille.

Codes que l’on confond avec celui-ci

Le profil CNP les nomme lui-même. Choisir le mauvais code d’une paire voisine est la façon la plus courante dont une expérience de travail réelle échoue à établir l’admissibilité.

• 51111 Auteurs/auteures, écrivains/écrivaines et rédacteurs/rédactrices (sauf techniques)
• 41402 Agents/agentes de développement économique et recherchistes et analystes en marketing
• 12103 Planificateurs/planificatrices de congrès et d'événements
• 10022 Directeurs/directrices de la publicité, du marketing et des relations publiques

Exclu de ce code

• Auteurs/auteures, rédacteurs/rédactrices et écrivains/écrivaines (Voir 51111 Auteurs/auteures, écrivains/écrivaines et rédacteurs/rédactrices (sauf techniques))
• Agents/agentes de développement économique et recherchistes et analystes en marketing (Voir 41402 Agents/agentes de développement économique et recherchistes et analystes en marketing)
• Planificateurs/planificatrices de congrès et d'événements (Voir 12103 Planificateurs/planificatrices de congrès et d'événements)
• Directeur/directrice des relations publiques (Voir 10022 Directeurs/directrices de la publicité, du marketing et des relations publiques)

Titres d’emploi classés sous ce code

Un titre présent dans cette liste ne place pas à lui seul votre expérience dans ce code — ce sont les fonctions décrites dans votre lettre qui le décident.

administrateur/administratrice des relations avec les stations · administrateur/administratrice des relations avec les stations affiliées · agent artistique/agente artistique · agent littéraire/agente littéraire · agent publicitaire/agente publicitaire · agent/agente de communications (sauf services d'urgence) · agent/agente de développement - campagnes de collectes de fonds · agent/agente de développement - université · agent/agente de distribution artistique · agent/agente de financement - collectes de fonds · agent/agente de publicité · agent/agente de publicité des livres · agent/agente de relations publiques · agent/agente de spectacles · agent/agente de théâtre · agent/agente d'éducation dans un musée · agent/agente des affaires publiques · agent/agente des relations avec les médias · agent/agente d'information · agent/agente d'information communautaire · agent/agente d'information d'association de loisirs · agent/agente d'information en publicité · agent/agente en sports · attaché/attachée de presse

Exigences d’emploi

• Un diplôme d'études universitaires ou collégiales en commercialisation dans les entreprises, en relations publiques, en communications, en journalisme, en muséologie ou dans une discipline reliée à un sujet particulier est habituellement exigé.
• Les professionnels des relations publiques peuvent devoir être Agréés en relations publiques (ARP).